Sport als Unterhaltungsgenre wie Film oder Fernsehen hat sich seit einigen Jahrzehnten vor allem hier in Europa etabliert. Als Sky begann, viel Geld für exklusive Fernsehrechte für den Premiership-Fußball zu zahlen, veränderte sich die Landschaft. Sportarten wie Rugby wurden zum ersten Mal professionell und versuchten – anfangs erfolglos –, mit dem Fußball um einen Anteil an den Geldern und den Zuschauern zu konkurrieren.
Da nun jedoch Private-Equity- und andere Investoren die mangelnde Performance einiger Sportarten in Bezug auf den kommerziellen Wert erkannt haben, beginnen ihre Investitionen, die Marschrichtung zur Maximierung dieses ungenutzten Potenzials vorzugeben.
Die Frage ist jedoch: Ist das alles gut für den Sport und die Fans?
Ein jüngeres Beispiel dafür ist Rugby und insbesondere die englische Premiership, obwohl auch die United Rugby Championship genannt werden könnte. Channel 5 war die Heimat der wöchentlichen Highlights-Show der englischen Premiership. Ihr Vertrag wurde für die aktuelle Saison nicht verlängert, was bedeutete, dass die Premiership nur über BT Sport zu sehen war, den alleinigen Inhaber der Live-Rechte und Highlights. Im Januar 2022 wurde dann bekannt gegeben, dass die Premiership Rugby mit einer neuen Highlight-Show auf ITV ins frei empfangbare Fernsehen zurückkehren wird und dass vier Live-Spiele in dieser Saison sowie das Saisonfinale im Juni live auf ITV4 übertragen werden.
Simon Massie-Taylor, Geschäftsführer von Premiership Rugby, sagte: „Unser Ziel ist es, den Sport wachsen zu lassen und Gallagher Premiership Rugby so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu machen. BT Sport hat fantastische Arbeit geleistet, um das Kernpublikum von Premiership Rugby im Fernsehen aufzubauen, und die ITV-Partnerschaft ermöglicht es uns, unsere Reichweite auf die Haushalte von Millionen anderer Rugby-Fans auszudehnen. In dieser Saison ist unser durchschnittliches Match-Publikum auf BT Sport im Jahresvergleich um 30 % gestiegen, was das Potenzial zeigt.“
„Wir wollen auch das Gallagher Premiership Rugby Finale 2022 zum meistgesehenen unserer Geschichte machen und wir glauben, dass wir das erreichen können, da das Spiel sowohl auf ITV4 als auch auf BT Sport übertragen wird. Ein phänomenales Angebot für das Aushängeschild des englischen Club-Rugbys.“
Trotz der guten Nachricht, dass ITV den Zuschauern nun auf seinen Plattformen regelmäßige, frei empfangbare Berichterstattung über Spitzen-Club-Rugby bietet, gibt es noch andere Aspekte zu berücksichtigen, was die Zukunft des Rugby und des Sports im Allgemeinen betrifft.
Wie sieht es mit anderen Sportarten aus?
Wir können auch den neuen Wettbewerb des English and Wales Cricket Board (ECB) betrachten, der im Sommer 2021 an den Start ging: The Hundred. Ein neues Format des Spiels, nicht unähnlich dem Twenty20, das sie 2003 ins Leben gerufen haben. Das Ziel dieses neuen Formats war es, neue Zielgruppen anzulocken – sowohl durch Live-Besuche als auch durch die Übertragung im frei empfangbaren Fernsehen auf der BBC.
Warum haben diese großen Sportarten und ihre kommerziell ausgerichteten Investoren, wenn die Einnahmen aus dem Verkauf von Medienrechten an Pay-TV-Plattformen so lange so gut waren, jetzt das Bedürfnis, ein breiteres Publikum im frei empfangbaren Fernsehen zu erreichen?
Die Antwort liegt darin, dass der Verkauf von Medienrechten an das Bezahlfernsehen diesen großen Sportarten zwar dringend benötigte Investitionen und Stabilität gebracht hat, die Zuschauerzahlen jedoch relativ gering sind. Der Dominoeffekt besteht darin, dass eine ganze Generation junger Menschen diese Mainstream-Sportarten nicht mehr im Fernsehen verfolgen konnte und folglich keine Idole hatte, die sie in ihren Gärten sowie in lokalen Clubs und auf den Entwicklungswegen bewundern und nachahmen konnten.
Es fühlt sich an, als sei ein Bewusstsein dafür entstanden, dass es in nicht allzu ferner Zukunft kein neues Fernsehgeld mehr geben wird, da Abonnements wegbrechen und Medienwerte sinken, wenn kein neues Publikum gewonnen werden kann.
Eine willkommene Rückkehr zum Free-to-Air
Es ist also mit Optimismus zu sehen, dass immer mehr Sportarten jetzt auf frei empfangbaren Plattformen zur Verfügung gestellt werden. Fans, die sich stärker engagieren, haben die Wahl, mehr zu bezahlen, wenn sie mehr Spiele sehen möchten, indem sie ein Pay-TV-Abonnement abschließen.
Wenn ein Fan bereit ist, mehr für diese exklusiven Inhalte zu bezahlen, benötigen die Sender eine breitere Engagement-Strategie, um ihm das zu liefern, was er will, wo er es will und wann er es will. Auswahl und Flexibilität sind der Schlüssel, um den Geldbeutel des Fans zu gewinnen, wenn es darum geht, wofür er seine Abonnements-Pfunde oder -Dollar ausgibt.
Insbesondere Cricket und Rugby haben bereits erkannt, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer kürzer ist, und haben entsprechende Kurzformate ihrer Sportarten entwickelt.
„Dies ist nicht nur ein Problem der Millennials, unser aller Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer geworden“
Dies ist nicht nur ein Problem der Millennials, unser aller Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer geworden, und zwar über weitaus mehr Unterhaltungskanäle hinweg. Wir können uns so leicht im Kaninchenbau von Instagram, TikTok oder YouTube verlieren und stundenlang kurze Videos zu unseren Lieblingsthemen ansehen.
Sender müssen neue Wege finden, um diese willkürlichen Ablenkungen zu unterbrechen und eine fesselnde Erzählung zu kreieren, um Fans anzulocken – zunächst für das Kurzformat und dann für längere Programme. Es dreht sich jedoch alles um das Was, Wann und Wo. Content-Snacking für unterwegs mit kurzen 3–5-minütigen Highlight-Reels, die mit längeren 10–15-minütigen Paketen verknüpft sind, die alle online verfügbar sind, und ein 60-minütiges Sende-Paket für das frei empfangbare Fernsehen.
Das Live-Erlebnis kann durch Abonnements aufgewertet werden. F1 und Sky haben dies gut gelöst, indem sie Abonnenten ein tieferes Fan-Engagement-Erlebnis mit mehreren Kameraperspektiven und zusätzlichen Daten bieten, die dem Gelegenheitszuschauer einer kürzeren Highlight-Show im Free-TV nicht zur Verfügung stehen.
Evolution oder Revolution?
Fan-Engagement ist für Sportarten und Clubs ein langfristiges Spiel. Bei den Fans hat sich eine veränderte Einstellung zum Konsum von Sport auf digitalen Plattformen eingestellt, die sich wahrscheinlich nicht mehr umkehren lässt. Die Covid-Pandemie hat die Einführung von Streaming beschleunigt, und der Sport hinkte bei der Anpassung an neue Trends und Technologien in der Vergangenheit hinterher.
Mit der richtigen Technologie, dem richtigen Content-Management und den passenden Bereitstellungsformaten werden Fans, insbesondere jüngere Zielgruppen, stärker eingebunden sein und erwarten nun, dass ihre Welt digital-first ist und auf ihrem Smartphone stattfindet. Wenn es den großen Sportverbänden und Sendern nicht gelingt, ihre Angebote und Methoden zur Einbindung anzupassen, wird dies nicht das neue Publikum anziehen, nach dem sie sich sehnen, unabhängig von der Höhe der neuen Investitionen aus Private Equity.
Segmentierte Abonnements dürften die Zukunft des Sportkonsums sowohl für Sender als auch für Sportverbände sein. Wenn diese Verbände und Sender mit ihren Fan-Engagement-Optionen echten Mehrwert schaffen können, indem sie zeitnahe, ansprechende Inhalte auf den richtigen Kanälen bereitstellen, wird das Publikum wachsen und eine langfristige Loyalität aufgebaut werden.
Sport als Unterhaltungsgenre wie Film oder Fernsehen hat sich seit einigen Jahrzehnten vor allem hier in Europa etabliert. Als Sky begann, viel Geld für exklusive Fernsehrechte für den Premiership-Fußball zu zahlen, veränderte sich die Landschaft. Sportarten wie Rugby wurden zum ersten Mal professionell und versuchten – anfangs erfolglos –, mit dem Fußball um einen Anteil an den Geldern und den Zuschauern zu konkurrieren.
Da nun jedoch Private-Equity- und andere Investoren die mangelnde Performance einiger Sportarten in Bezug auf den kommerziellen Wert erkannt haben, beginnen ihre Investitionen, die Marschrichtung zur Maximierung dieses ungenutzten Potenzials vorzugeben.
Die Frage ist jedoch: Ist das alles gut für den Sport und die Fans?
Ein jüngeres Beispiel dafür ist Rugby und insbesondere die englische Premiership, obwohl auch die United Rugby Championship genannt werden könnte. Channel 5 war die Heimat der wöchentlichen Highlights-Show der englischen Premiership. Ihr Vertrag wurde für die aktuelle Saison nicht verlängert, was bedeutete, dass die Premiership nur über BT Sport zu sehen war, den alleinigen Inhaber der Live-Rechte und Highlights. Im Januar 2022 wurde dann bekannt gegeben, dass die Premiership Rugby mit einer neuen Highlight-Show auf ITV ins frei empfangbare Fernsehen zurückkehren wird und dass vier Live-Spiele in dieser Saison sowie das Saisonfinale im Juni live auf ITV4 übertragen werden.
Simon Massie-Taylor, Geschäftsführer von Premiership Rugby, sagte: „Unser Ziel ist es, den Sport wachsen zu lassen und Gallagher Premiership Rugby so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu machen. BT Sport hat fantastische Arbeit geleistet, um das Kernpublikum von Premiership Rugby im Fernsehen aufzubauen, und die ITV-Partnerschaft ermöglicht es uns, unsere Reichweite auf die Haushalte von Millionen anderer Rugby-Fans auszudehnen. In dieser Saison ist unser durchschnittliches Match-Publikum auf BT Sport im Jahresvergleich um 30 % gestiegen, was das Potenzial zeigt.“
„Wir wollen auch das Gallagher Premiership Rugby Finale 2022 zum meistgesehenen unserer Geschichte machen und wir glauben, dass wir das erreichen können, da das Spiel sowohl auf ITV4 als auch auf BT Sport übertragen wird. Ein phänomenales Angebot für das Aushängeschild des englischen Club-Rugbys.“
Trotz der guten Nachricht, dass ITV den Zuschauern nun auf seinen Plattformen regelmäßige, frei empfangbare Berichterstattung über Spitzen-Club-Rugby bietet, gibt es noch andere Aspekte zu berücksichtigen, was die Zukunft des Rugby und des Sports im Allgemeinen betrifft.
Wie sieht es mit anderen Sportarten aus?
Wir können auch den neuen Wettbewerb des English and Wales Cricket Board (ECB) betrachten, der im Sommer 2021 an den Start ging: The Hundred. Ein neues Format des Spiels, nicht unähnlich dem Twenty20, das sie 2003 ins Leben gerufen haben. Das Ziel dieses neuen Formats war es, neue Zielgruppen anzulocken – sowohl durch Live-Besuche als auch durch die Übertragung im frei empfangbaren Fernsehen auf der BBC.
Warum haben diese großen Sportarten und ihre kommerziell ausgerichteten Investoren, wenn die Einnahmen aus dem Verkauf von Medienrechten an Pay-TV-Plattformen so lange so gut waren, jetzt das Bedürfnis, ein breiteres Publikum im frei empfangbaren Fernsehen zu erreichen?
Die Antwort liegt darin, dass der Verkauf von Medienrechten an das Bezahlfernsehen diesen großen Sportarten zwar dringend benötigte Investitionen und Stabilität gebracht hat, die Zuschauerzahlen jedoch relativ gering sind. Der Dominoeffekt besteht darin, dass eine ganze Generation junger Menschen diese Mainstream-Sportarten nicht mehr im Fernsehen verfolgen konnte und folglich keine Idole hatte, die sie in ihren Gärten sowie in lokalen Clubs und auf den Entwicklungswegen bewundern und nachahmen konnten.
Es fühlt sich an, als sei ein Bewusstsein dafür entstanden, dass es in nicht allzu ferner Zukunft kein neues Fernsehgeld mehr geben wird, da Abonnements wegbrechen und Medienwerte sinken, wenn kein neues Publikum gewonnen werden kann.
Eine willkommene Rückkehr zum Free-to-Air
Es ist also mit Optimismus zu sehen, dass immer mehr Sportarten jetzt auf frei empfangbaren Plattformen zur Verfügung gestellt werden. Fans, die sich stärker engagieren, haben die Wahl, mehr zu bezahlen, wenn sie mehr Spiele sehen möchten, indem sie ein Pay-TV-Abonnement abschließen.
Wenn ein Fan bereit ist, mehr für diese exklusiven Inhalte zu bezahlen, benötigen die Sender eine breitere Engagement-Strategie, um ihm das zu liefern, was er will, wo er es will und wann er es will. Auswahl und Flexibilität sind der Schlüssel, um den Geldbeutel des Fans zu gewinnen, wenn es darum geht, wofür er seine Abonnements-Pfunde oder -Dollar ausgibt.
Insbesondere Cricket und Rugby haben bereits erkannt, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer kürzer ist, und haben entsprechende Kurzformate ihrer Sportarten entwickelt.
„Dies ist nicht nur ein Problem der Millennials, unser aller Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer geworden“
Dies ist nicht nur ein Problem der Millennials, unser aller Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer geworden, und zwar über weitaus mehr Unterhaltungskanäle hinweg. Wir können uns so leicht im Kaninchenbau von Instagram, TikTok oder YouTube verlieren und stundenlang kurze Videos zu unseren Lieblingsthemen ansehen.
Sender müssen neue Wege finden, um diese willkürlichen Ablenkungen zu unterbrechen und eine fesselnde Erzählung zu kreieren, um Fans anzulocken – zunächst für das Kurzformat und dann für längere Programme. Es dreht sich jedoch alles um das Was, Wann und Wo. Content-Snacking für unterwegs mit kurzen 3–5-minütigen Highlight-Reels, die mit längeren 10–15-minütigen Paketen verknüpft sind, die alle online verfügbar sind, und ein 60-minütiges Sende-Paket für das frei empfangbare Fernsehen.
Das Live-Erlebnis kann durch Abonnements aufgewertet werden. F1 und Sky haben dies gut gelöst, indem sie Abonnenten ein tieferes Fan-Engagement-Erlebnis mit mehreren Kameraperspektiven und zusätzlichen Daten bieten, die dem Gelegenheitszuschauer einer kürzeren Highlight-Show im Free-TV nicht zur Verfügung stehen.
Evolution oder Revolution?
Fan-Engagement ist für Sportarten und Clubs ein langfristiges Spiel. Bei den Fans hat sich eine veränderte Einstellung zum Konsum von Sport auf digitalen Plattformen eingestellt, die sich wahrscheinlich nicht mehr umkehren lässt. Die Covid-Pandemie hat die Einführung von Streaming beschleunigt, und der Sport hinkte bei der Anpassung an neue Trends und Technologien in der Vergangenheit hinterher.
Mit der richtigen Technologie, dem richtigen Content-Management und den passenden Bereitstellungsformaten werden Fans, insbesondere jüngere Zielgruppen, stärker eingebunden sein und erwarten nun, dass ihre Welt digital-first ist und auf ihrem Smartphone stattfindet. Wenn es den großen Sportverbänden und Sendern nicht gelingt, ihre Angebote und Methoden zur Einbindung anzupassen, wird dies nicht das neue Publikum anziehen, nach dem sie sich sehnen, unabhängig von der Höhe der neuen Investitionen aus Private Equity.
Segmentierte Abonnements dürften die Zukunft des Sportkonsums sowohl für Sender als auch für Sportverbände sein. Wenn diese Verbände und Sender mit ihren Fan-Engagement-Optionen echten Mehrwert schaffen können, indem sie zeitnahe, ansprechende Inhalte auf den richtigen Kanälen bereitstellen, wird das Publikum wachsen und eine langfristige Loyalität aufgebaut werden.
Sport als Unterhaltungsgenre wie Film oder Fernsehen hat sich seit einigen Jahrzehnten vor allem hier in Europa etabliert. Als Sky begann, viel Geld für exklusive Fernsehrechte für den Premiership-Fußball zu zahlen, veränderte sich die Landschaft. Sportarten wie Rugby wurden zum ersten Mal professionell und versuchten – anfangs erfolglos –, mit dem Fußball um einen Anteil an den Geldern und den Zuschauern zu konkurrieren.
Da nun jedoch Private-Equity- und andere Investoren die mangelnde Performance einiger Sportarten in Bezug auf den kommerziellen Wert erkannt haben, beginnen ihre Investitionen, die Marschrichtung zur Maximierung dieses ungenutzten Potenzials vorzugeben.
Die Frage ist jedoch: Ist das alles gut für den Sport und die Fans?
Ein jüngeres Beispiel dafür ist Rugby und insbesondere die englische Premiership, obwohl auch die United Rugby Championship genannt werden könnte. Channel 5 war die Heimat der wöchentlichen Highlights-Show der englischen Premiership. Ihr Vertrag wurde für die aktuelle Saison nicht verlängert, was bedeutete, dass die Premiership nur über BT Sport zu sehen war, den alleinigen Inhaber der Live-Rechte und Highlights. Im Januar 2022 wurde dann bekannt gegeben, dass die Premiership Rugby mit einer neuen Highlight-Show auf ITV ins frei empfangbare Fernsehen zurückkehren wird und dass vier Live-Spiele in dieser Saison sowie das Saisonfinale im Juni live auf ITV4 übertragen werden.
Simon Massie-Taylor, Geschäftsführer von Premiership Rugby, sagte: „Unser Ziel ist es, den Sport wachsen zu lassen und Gallagher Premiership Rugby so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu machen. BT Sport hat fantastische Arbeit geleistet, um das Kernpublikum von Premiership Rugby im Fernsehen aufzubauen, und die ITV-Partnerschaft ermöglicht es uns, unsere Reichweite auf die Haushalte von Millionen anderer Rugby-Fans auszudehnen. In dieser Saison ist unser durchschnittliches Match-Publikum auf BT Sport im Jahresvergleich um 30 % gestiegen, was das Potenzial zeigt.“
„Wir wollen auch das Gallagher Premiership Rugby Finale 2022 zum meistgesehenen unserer Geschichte machen und wir glauben, dass wir das erreichen können, da das Spiel sowohl auf ITV4 als auch auf BT Sport übertragen wird. Ein phänomenales Angebot für das Aushängeschild des englischen Club-Rugbys.“
Trotz der guten Nachricht, dass ITV den Zuschauern nun auf seinen Plattformen regelmäßige, frei empfangbare Berichterstattung über Spitzen-Club-Rugby bietet, gibt es noch andere Aspekte zu berücksichtigen, was die Zukunft des Rugby und des Sports im Allgemeinen betrifft.
Wie sieht es mit anderen Sportarten aus?
Wir können auch den neuen Wettbewerb des English and Wales Cricket Board (ECB) betrachten, der im Sommer 2021 an den Start ging: The Hundred. Ein neues Format des Spiels, nicht unähnlich dem Twenty20, das sie 2003 ins Leben gerufen haben. Das Ziel dieses neuen Formats war es, neue Zielgruppen anzulocken – sowohl durch Live-Besuche als auch durch die Übertragung im frei empfangbaren Fernsehen auf der BBC.
Warum haben diese großen Sportarten und ihre kommerziell ausgerichteten Investoren, wenn die Einnahmen aus dem Verkauf von Medienrechten an Pay-TV-Plattformen so lange so gut waren, jetzt das Bedürfnis, ein breiteres Publikum im frei empfangbaren Fernsehen zu erreichen?
Die Antwort liegt darin, dass der Verkauf von Medienrechten an das Bezahlfernsehen diesen großen Sportarten zwar dringend benötigte Investitionen und Stabilität gebracht hat, die Zuschauerzahlen jedoch relativ gering sind. Der Dominoeffekt besteht darin, dass eine ganze Generation junger Menschen diese Mainstream-Sportarten nicht mehr im Fernsehen verfolgen konnte und folglich keine Idole hatte, die sie in ihren Gärten sowie in lokalen Clubs und auf den Entwicklungswegen bewundern und nachahmen konnten.
Es fühlt sich an, als sei ein Bewusstsein dafür entstanden, dass es in nicht allzu ferner Zukunft kein neues Fernsehgeld mehr geben wird, da Abonnements wegbrechen und Medienwerte sinken, wenn kein neues Publikum gewonnen werden kann.
Eine willkommene Rückkehr zum Free-to-Air
Es ist also mit Optimismus zu sehen, dass immer mehr Sportarten jetzt auf frei empfangbaren Plattformen zur Verfügung gestellt werden. Fans, die sich stärker engagieren, haben die Wahl, mehr zu bezahlen, wenn sie mehr Spiele sehen möchten, indem sie ein Pay-TV-Abonnement abschließen.
Wenn ein Fan bereit ist, mehr für diese exklusiven Inhalte zu bezahlen, benötigen die Sender eine breitere Engagement-Strategie, um ihm das zu liefern, was er will, wo er es will und wann er es will. Auswahl und Flexibilität sind der Schlüssel, um den Geldbeutel des Fans zu gewinnen, wenn es darum geht, wofür er seine Abonnements-Pfunde oder -Dollar ausgibt.
Insbesondere Cricket und Rugby haben bereits erkannt, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer kürzer ist, und haben entsprechende Kurzformate ihrer Sportarten entwickelt.
„Dies ist nicht nur ein Problem der Millennials, unser aller Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer geworden“
Dies ist nicht nur ein Problem der Millennials, unser aller Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer geworden, und zwar über weitaus mehr Unterhaltungskanäle hinweg. Wir können uns so leicht im Kaninchenbau von Instagram, TikTok oder YouTube verlieren und stundenlang kurze Videos zu unseren Lieblingsthemen ansehen.
Sender müssen neue Wege finden, um diese willkürlichen Ablenkungen zu unterbrechen und eine fesselnde Erzählung zu kreieren, um Fans anzulocken – zunächst für das Kurzformat und dann für längere Programme. Es dreht sich jedoch alles um das Was, Wann und Wo. Content-Snacking für unterwegs mit kurzen 3–5-minütigen Highlight-Reels, die mit längeren 10–15-minütigen Paketen verknüpft sind, die alle online verfügbar sind, und ein 60-minütiges Sende-Paket für das frei empfangbare Fernsehen.
Das Live-Erlebnis kann durch Abonnements aufgewertet werden. F1 und Sky haben dies gut gelöst, indem sie Abonnenten ein tieferes Fan-Engagement-Erlebnis mit mehreren Kameraperspektiven und zusätzlichen Daten bieten, die dem Gelegenheitszuschauer einer kürzeren Highlight-Show im Free-TV nicht zur Verfügung stehen.
Evolution oder Revolution?
Fan-Engagement ist für Sportarten und Clubs ein langfristiges Spiel. Bei den Fans hat sich eine veränderte Einstellung zum Konsum von Sport auf digitalen Plattformen eingestellt, die sich wahrscheinlich nicht mehr umkehren lässt. Die Covid-Pandemie hat die Einführung von Streaming beschleunigt, und der Sport hinkte bei der Anpassung an neue Trends und Technologien in der Vergangenheit hinterher.
Mit der richtigen Technologie, dem richtigen Content-Management und den passenden Bereitstellungsformaten werden Fans, insbesondere jüngere Zielgruppen, stärker eingebunden sein und erwarten nun, dass ihre Welt digital-first ist und auf ihrem Smartphone stattfindet. Wenn es den großen Sportverbänden und Sendern nicht gelingt, ihre Angebote und Methoden zur Einbindung anzupassen, wird dies nicht das neue Publikum anziehen, nach dem sie sich sehnen, unabhängig von der Höhe der neuen Investitionen aus Private Equity.
Segmentierte Abonnements dürften die Zukunft des Sportkonsums sowohl für Sender als auch für Sportverbände sein. Wenn diese Verbände und Sender mit ihren Fan-Engagement-Optionen echten Mehrwert schaffen können, indem sie zeitnahe, ansprechende Inhalte auf den richtigen Kanälen bereitstellen, wird das Publikum wachsen und eine langfristige Loyalität aufgebaut werden.
Sport als Unterhaltungsgenre wie Film oder Fernsehen hat sich seit einigen Jahrzehnten vor allem hier in Europa etabliert. Als Sky begann, viel Geld für exklusive Fernsehrechte für den Premiership-Fußball zu zahlen, veränderte sich die Landschaft. Sportarten wie Rugby wurden zum ersten Mal professionell und versuchten – anfangs erfolglos –, mit dem Fußball um einen Anteil an den Geldern und den Zuschauern zu konkurrieren.
Da nun jedoch Private-Equity- und andere Investoren die mangelnde Performance einiger Sportarten in Bezug auf den kommerziellen Wert erkannt haben, beginnen ihre Investitionen, die Marschrichtung zur Maximierung dieses ungenutzten Potenzials vorzugeben.
Die Frage ist jedoch: Ist das alles gut für den Sport und die Fans?
Ein jüngeres Beispiel dafür ist Rugby und insbesondere die englische Premiership, obwohl auch die United Rugby Championship genannt werden könnte. Channel 5 war die Heimat der wöchentlichen Highlights-Show der englischen Premiership. Ihr Vertrag wurde für die aktuelle Saison nicht verlängert, was bedeutete, dass die Premiership nur über BT Sport zu sehen war, den alleinigen Inhaber der Live-Rechte und Highlights. Im Januar 2022 wurde dann bekannt gegeben, dass die Premiership Rugby mit einer neuen Highlight-Show auf ITV ins frei empfangbare Fernsehen zurückkehren wird und dass vier Live-Spiele in dieser Saison sowie das Saisonfinale im Juni live auf ITV4 übertragen werden.
Simon Massie-Taylor, Geschäftsführer von Premiership Rugby, sagte: „Unser Ziel ist es, den Sport wachsen zu lassen und Gallagher Premiership Rugby so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu machen. BT Sport hat fantastische Arbeit geleistet, um das Kernpublikum von Premiership Rugby im Fernsehen aufzubauen, und die ITV-Partnerschaft ermöglicht es uns, unsere Reichweite auf die Haushalte von Millionen anderer Rugby-Fans auszudehnen. In dieser Saison ist unser durchschnittliches Match-Publikum auf BT Sport im Jahresvergleich um 30 % gestiegen, was das Potenzial zeigt.“
„Wir wollen auch das Gallagher Premiership Rugby Finale 2022 zum meistgesehenen unserer Geschichte machen und wir glauben, dass wir das erreichen können, da das Spiel sowohl auf ITV4 als auch auf BT Sport übertragen wird. Ein phänomenales Angebot für das Aushängeschild des englischen Club-Rugbys.“
Trotz der guten Nachricht, dass ITV den Zuschauern nun auf seinen Plattformen regelmäßige, frei empfangbare Berichterstattung über Spitzen-Club-Rugby bietet, gibt es noch andere Aspekte zu berücksichtigen, was die Zukunft des Rugby und des Sports im Allgemeinen betrifft.
Wie sieht es mit anderen Sportarten aus?
Wir können auch den neuen Wettbewerb des English and Wales Cricket Board (ECB) betrachten, der im Sommer 2021 an den Start ging: The Hundred. Ein neues Format des Spiels, nicht unähnlich dem Twenty20, das sie 2003 ins Leben gerufen haben. Das Ziel dieses neuen Formats war es, neue Zielgruppen anzulocken – sowohl durch Live-Besuche als auch durch die Übertragung im frei empfangbaren Fernsehen auf der BBC.
Warum haben diese großen Sportarten und ihre kommerziell ausgerichteten Investoren, wenn die Einnahmen aus dem Verkauf von Medienrechten an Pay-TV-Plattformen so lange so gut waren, jetzt das Bedürfnis, ein breiteres Publikum im frei empfangbaren Fernsehen zu erreichen?
Die Antwort liegt darin, dass der Verkauf von Medienrechten an das Bezahlfernsehen diesen großen Sportarten zwar dringend benötigte Investitionen und Stabilität gebracht hat, die Zuschauerzahlen jedoch relativ gering sind. Der Dominoeffekt besteht darin, dass eine ganze Generation junger Menschen diese Mainstream-Sportarten nicht mehr im Fernsehen verfolgen konnte und folglich keine Idole hatte, die sie in ihren Gärten sowie in lokalen Clubs und auf den Entwicklungswegen bewundern und nachahmen konnten.
Es fühlt sich an, als sei ein Bewusstsein dafür entstanden, dass es in nicht allzu ferner Zukunft kein neues Fernsehgeld mehr geben wird, da Abonnements wegbrechen und Medienwerte sinken, wenn kein neues Publikum gewonnen werden kann.
Eine willkommene Rückkehr zum Free-to-Air
Es ist also mit Optimismus zu sehen, dass immer mehr Sportarten jetzt auf frei empfangbaren Plattformen zur Verfügung gestellt werden. Fans, die sich stärker engagieren, haben die Wahl, mehr zu bezahlen, wenn sie mehr Spiele sehen möchten, indem sie ein Pay-TV-Abonnement abschließen.
Wenn ein Fan bereit ist, mehr für diese exklusiven Inhalte zu bezahlen, benötigen die Sender eine breitere Engagement-Strategie, um ihm das zu liefern, was er will, wo er es will und wann er es will. Auswahl und Flexibilität sind der Schlüssel, um den Geldbeutel des Fans zu gewinnen, wenn es darum geht, wofür er seine Abonnements-Pfunde oder -Dollar ausgibt.
Insbesondere Cricket und Rugby haben bereits erkannt, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer kürzer ist, und haben entsprechende Kurzformate ihrer Sportarten entwickelt.
„Dies ist nicht nur ein Problem der Millennials, unser aller Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer geworden“
Dies ist nicht nur ein Problem der Millennials, unser aller Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer geworden, und zwar über weitaus mehr Unterhaltungskanäle hinweg. Wir können uns so leicht im Kaninchenbau von Instagram, TikTok oder YouTube verlieren und stundenlang kurze Videos zu unseren Lieblingsthemen ansehen.
Sender müssen neue Wege finden, um diese willkürlichen Ablenkungen zu unterbrechen und eine fesselnde Erzählung zu kreieren, um Fans anzulocken – zunächst für das Kurzformat und dann für längere Programme. Es dreht sich jedoch alles um das Was, Wann und Wo. Content-Snacking für unterwegs mit kurzen 3–5-minütigen Highlight-Reels, die mit längeren 10–15-minütigen Paketen verknüpft sind, die alle online verfügbar sind, und ein 60-minütiges Sende-Paket für das frei empfangbare Fernsehen.
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