O desporto como um género de entretenimento, tal como o cinema ou a televisão, tem vindo a emergir há um par de décadas, especialmente aqui na Europa. Assim que a Sky começou a pagar quantias avultadas pelos direitos televisivos exclusivos do futebol da Premiership, o panorama mudou. Desportos como o râguebi profissionalizaram-se pela primeira vez e tentaram competir, inicialmente sem sucesso, com o futebol por uma parte do dinheiro e do público.
No entanto, agora que o capital privado e outros investidores detetaram o fraco desempenho em termos de valor comercial de alguns desportos, os seus investimentos começam a mostrar o caminho a seguir para maximizar esse valor por explorar.
A questão, porém, é se isto é tudo positivo para o desporto e para os adeptos?
Um exemplo recente disto verifica-se no râguebi e, especificamente, na Premiership inglesa, embora a United Rugby Championship também possa ser citada. O Channel 5 da Premiership inglesa era a casa do programa semanal de resumos; o seu contrato não foi renovado para a presente época, o que significava que a única forma de ver a Premiership era através da BT Sport, a única detentora dos direitos em direto e dos resumos. Depois surgiu um anúncio em janeiro de 2022 de que a Premiership Rugby regressará aos canais abertos com a ITV, com um novo programa de resumos, e que transmitirá quatro jogos em direto esta época, bem como a final da época em junho, em direto na ITV4.
O diretor executivo da Premiership Rugby, Simon Massie-Taylor, afirmou: “A nossa ambição é fazer crescer o jogo e disponibilizar a Gallagher Premiership Rugby ao maior número de pessoas possível. A BT Sport tem feito um trabalho incrível na construção do público principal de televisão da Premiership Rugby e a parceria com a ITV permite-nos expandir o nosso alcance para os lares de milhões de outros adeptos de râguebi. Esta época, a nossa audiência média de jogos na BT Sport aumentou 30% em termos anuais, o que mostra o potencial."
“Também queremos tornar a Final da Gallagher Premiership Rugby de 2022 a mais vista da nossa história e acreditamos que o conseguiremos com o jogo transmitido tanto na ITV4 como na BT Sport. Uma proposta fenomenal para o evento de gala do râguebi de clubes inglês.”
Apesar da boa notícia de que a ITV está agora a trazer a cobertura regular em sinal aberto do râguebi de clubes de topo para os espetadores através das suas plataformas, há outros aspetos a considerar sobre o futuro do râguebi e do desporto em geral.
E quanto aos outros desportos?
Podemos também considerar a nova competição do Conselho de Críquete de Inglaterra e Gales (ECB) que arrancou no verão de 2021, The Hundred. Um novo formato do jogo, não muito diferente do Twenty20 que lançaram em 2003. O objetivo deste novo formato era atrair novos públicos, tanto presencialmente como através da transmissão em canais de televisão abertos na BBC.
Por que razão, se as receitas da venda de direitos de transmissão a plataformas de televisão por subscrição têm sido tão boas durante tanto tempo, é que estes grandes desportos e os seus investidores focados no aspeto comercial sentem agora a necessidade de chegar a um público mais vasto na televisão em sinal aberto?
A resposta reside no facto de que, embora a venda de direitos de transmissão à televisão paga tenha trazido o tão necessário investimento e estabilidade a estes grandes desportos, as audiências televisivas são relativamente pequenas. O efeito colateral é que uma geração inteira de jovens perdeu a oportunidade de assistir a estes desportos dominantes e, consequentemente, não teve heróis para admirar e imitar nos seus quintais, nos clubes locais e nos percursos de desenvolvimento.
Dá a sensação de que houve um despertar de que, num futuro não muito distante, a menos que se consiga cativar um novo público, deixará de haver dinheiro da televisão, uma vez que as subscrições vão escassear e os valores dos direitos de transmissão vão diminuir.
Um regresso bem-vindo aos canais abertos
É, por isso, com algum otimismo que mais desportos estão agora a ser disponibilizados em plataformas de sinal aberto. Para os adeptos que se tornarem mais interessados, haverá a opção de pagar mais se quiserem ver mais jogos e partidas, subscrevendo esse serviço de televisão paga.
Quando um adepto está pronto para pagar mais por este conteúdo exclusivo, as emissoras precisarão de uma estratégia de interação mais ampla para lhe fornecer o que deseja, onde deseja e quando deseja. A escolha e a flexibilidade são fundamentais para conquistar a preferência desse adepto no que diz respeito ao destino que dá ao seu dinheiro com as subscrições.
Em particular, o críquete e o râguebi já reconheceram que os tempos de atenção do público são mais curtos e desenvolveram versões de formato curto dos seus desportos para fazer face a esta situação.
“Esta não é apenas uma questão dos millennials, os tempos de atenção de todos nós mudaram para formatos mais curtos”
Esta não é apenas uma questão dos millennials, os tempos de atenção de todos nós mudaram para formatos mais curtos, mas em muitos mais canais de entretenimento. Podemos facilmente ser atraídos para o labirinto do Instagram, TikTok ou YouTube, vendo vídeos curtos sobre os nossos temas favoritos durante horas.
As emissoras têm de encontrar novas formas de interromper estas distrações aleatórias e criar uma narrativa convincente para atrair os adeptos, primeiro para o formato curto inicial e depois para uma programação mais longa. No entanto, tudo se resume ao quê, ao quando e ao onde. Consumo rápido de conteúdos em movimento com pequenos resumos de 3 a 5 minutos que ligam a blocos mais longos de 10 a 15 minutos, todos disponíveis online, e um bloco de transmissão de 60 minutes para a televisão em sinal aberto.
A experiência em direto pode tornar-se premium através de subscrição. A F1 e a Sky têm feito isto bem, proporcionando uma experiência de interação mais profunda para os subscritores com múltiplos ângulos de câmara e dados adicionais não disponíveis para o espetador ocasional que assiste a um programa de resumos mais curto na televisão em sinal aberto.
Evolução ou revolução?
A interação com os adeptos é uma aposta a longo prazo para os desportos e clubes. Verificou-se uma mudança nas atitudes dos adeptos em relação à visualização de desporto em plataformas digitais que dificilmente será revertida. A pandemia de Covid acelerou a adoção do streaming, e o desporto tem estado historicamente atrás da curva na adaptação a novas tendências e tecnologias.
Com a tecnologia, gestão de conteúdos e formatos de distribuição adequados, os adeptos, especialmente os públicos mais jovens, estarão mais envolvidos e esperam agora que o seu mundo seja digital-first e no seu smartphone. A incapacidade dos principais organismos desportivos e emissoras de adaptarem as suas ofertas e métodos de interação não trará o novo público que tanto desejam, independentemente do nível de novos investimentos de capital privado.
As subscrições segmentadas deverão ser o futuro do consumo de desporto, tanto para as emissoras como para os organismos reguladores. Se estes organismos reguladores e emissoras conseguirem acrescentar valor real com as suas escolhas de interação com os adeptos, fornecendo conteúdos oportunos e cativantes aos canais certos, as audiências crescerão e a fidelidade a longo prazo poderá ser construída.
O desporto como um género de entretenimento, tal como o cinema ou a televisão, tem vindo a emergir há um par de décadas, especialmente aqui na Europa. Assim que a Sky começou a pagar quantias avultadas pelos direitos televisivos exclusivos do futebol da Premiership, o panorama mudou. Desportos como o râguebi profissionalizaram-se pela primeira vez e tentaram competir, inicialmente sem sucesso, com o futebol por uma parte do dinheiro e do público.
No entanto, agora que o capital privado e outros investidores detetaram o fraco desempenho em termos de valor comercial de alguns desportos, os seus investimentos começam a mostrar o caminho a seguir para maximizar esse valor por explorar.
A questão, porém, é se isto é tudo positivo para o desporto e para os adeptos?
Um exemplo recente disto verifica-se no râguebi e, especificamente, na Premiership inglesa, embora a United Rugby Championship também possa ser citada. O Channel 5 da Premiership inglesa era a casa do programa semanal de resumos; o seu contrato não foi renovado para a presente época, o que significava que a única forma de ver a Premiership era através da BT Sport, a única detentora dos direitos em direto e dos resumos. Depois surgiu um anúncio em janeiro de 2022 de que a Premiership Rugby regressará aos canais abertos com a ITV, com um novo programa de resumos, e que transmitirá quatro jogos em direto esta época, bem como a final da época em junho, em direto na ITV4.
O diretor executivo da Premiership Rugby, Simon Massie-Taylor, afirmou: “A nossa ambição é fazer crescer o jogo e disponibilizar a Gallagher Premiership Rugby ao maior número de pessoas possível. A BT Sport tem feito um trabalho incrível na construção do público principal de televisão da Premiership Rugby e a parceria com a ITV permite-nos expandir o nosso alcance para os lares de milhões de outros adeptos de râguebi. Esta época, a nossa audiência média de jogos na BT Sport aumentou 30% em termos anuais, o que mostra o potencial."
“Também queremos tornar a Final da Gallagher Premiership Rugby de 2022 a mais vista da nossa história e acreditamos que o conseguiremos com o jogo transmitido tanto na ITV4 como na BT Sport. Uma proposta fenomenal para o evento de gala do râguebi de clubes inglês.”
Apesar da boa notícia de que a ITV está agora a trazer a cobertura regular em sinal aberto do râguebi de clubes de topo para os espetadores através das suas plataformas, há outros aspetos a considerar sobre o futuro do râguebi e do desporto em geral.
E quanto aos outros desportos?
Podemos também considerar a nova competição do Conselho de Críquete de Inglaterra e Gales (ECB) que arrancou no verão de 2021, The Hundred. Um novo formato do jogo, não muito diferente do Twenty20 que lançaram em 2003. O objetivo deste novo formato era atrair novos públicos, tanto presencialmente como através da transmissão em canais de televisão abertos na BBC.
Por que razão, se as receitas da venda de direitos de transmissão a plataformas de televisão por subscrição têm sido tão boas durante tanto tempo, é que estes grandes desportos e os seus investidores focados no aspeto comercial sentem agora a necessidade de chegar a um público mais vasto na televisão em sinal aberto?
A resposta reside no facto de que, embora a venda de direitos de transmissão à televisão paga tenha trazido o tão necessário investimento e estabilidade a estes grandes desportos, as audiências televisivas são relativamente pequenas. O efeito colateral é que uma geração inteira de jovens perdeu a oportunidade de assistir a estes desportos dominantes e, consequentemente, não teve heróis para admirar e imitar nos seus quintais, nos clubes locais e nos percursos de desenvolvimento.
Dá a sensação de que houve um despertar de que, num futuro não muito distante, a menos que se consiga cativar um novo público, deixará de haver dinheiro da televisão, uma vez que as subscrições vão escassear e os valores dos direitos de transmissão vão diminuir.
Um regresso bem-vindo aos canais abertos
É, por isso, com algum otimismo que mais desportos estão agora a ser disponibilizados em plataformas de sinal aberto. Para os adeptos que se tornarem mais interessados, haverá a opção de pagar mais se quiserem ver mais jogos e partidas, subscrevendo esse serviço de televisão paga.
Quando um adepto está pronto para pagar mais por este conteúdo exclusivo, as emissoras precisarão de uma estratégia de interação mais ampla para lhe fornecer o que deseja, onde deseja e quando deseja. A escolha e a flexibilidade são fundamentais para conquistar a preferência desse adepto no que diz respeito ao destino que dá ao seu dinheiro com as subscrições.
Em particular, o críquete e o râguebi já reconheceram que os tempos de atenção do público são mais curtos e desenvolveram versões de formato curto dos seus desportos para fazer face a esta situação.
“Esta não é apenas uma questão dos millennials, os tempos de atenção de todos nós mudaram para formatos mais curtos”
Esta não é apenas uma questão dos millennials, os tempos de atenção de todos nós mudaram para formatos mais curtos, mas em muitos mais canais de entretenimento. Podemos facilmente ser atraídos para o labirinto do Instagram, TikTok ou YouTube, vendo vídeos curtos sobre os nossos temas favoritos durante horas.
As emissoras têm de encontrar novas formas de interromper estas distrações aleatórias e criar uma narrativa convincente para atrair os adeptos, primeiro para o formato curto inicial e depois para uma programação mais longa. No entanto, tudo se resume ao quê, ao quando e ao onde. Consumo rápido de conteúdos em movimento com pequenos resumos de 3 a 5 minutos que ligam a blocos mais longos de 10 a 15 minutos, todos disponíveis online, e um bloco de transmissão de 60 minutes para a televisão em sinal aberto.
A experiência em direto pode tornar-se premium através de subscrição. A F1 e a Sky têm feito isto bem, proporcionando uma experiência de interação mais profunda para os subscritores com múltiplos ângulos de câmara e dados adicionais não disponíveis para o espetador ocasional que assiste a um programa de resumos mais curto na televisão em sinal aberto.
Evolução ou revolução?
A interação com os adeptos é uma aposta a longo prazo para os desportos e clubes. Verificou-se uma mudança nas atitudes dos adeptos em relação à visualização de desporto em plataformas digitais que dificilmente será revertida. A pandemia de Covid acelerou a adoção do streaming, e o desporto tem estado historicamente atrás da curva na adaptação a novas tendências e tecnologias.
Com a tecnologia, gestão de conteúdos e formatos de distribuição adequados, os adeptos, especialmente os públicos mais jovens, estarão mais envolvidos e esperam agora que o seu mundo seja digital-first e no seu smartphone. A incapacidade dos principais organismos desportivos e emissoras de adaptarem as suas ofertas e métodos de interação não trará o novo público que tanto desejam, independentemente do nível de novos investimentos de capital privado.
As subscrições segmentadas deverão ser o futuro do consumo de desporto, tanto para as emissoras como para os organismos reguladores. Se estes organismos reguladores e emissoras conseguirem acrescentar valor real com as suas escolhas de interação com os adeptos, fornecendo conteúdos oportunos e cativantes aos canais certos, as audiências crescerão e a fidelidade a longo prazo poderá ser construída.
O desporto como um género de entretenimento, tal como o cinema ou a televisão, tem vindo a emergir há um par de décadas, especialmente aqui na Europa. Assim que a Sky começou a pagar quantias avultadas pelos direitos televisivos exclusivos do futebol da Premiership, o panorama mudou. Desportos como o râguebi profissionalizaram-se pela primeira vez e tentaram competir, inicialmente sem sucesso, com o futebol por uma parte do dinheiro e do público.
No entanto, agora que o capital privado e outros investidores detetaram o fraco desempenho em termos de valor comercial de alguns desportos, os seus investimentos começam a mostrar o caminho a seguir para maximizar esse valor por explorar.
A questão, porém, é se isto é tudo positivo para o desporto e para os adeptos?
Um exemplo recente disto verifica-se no râguebi e, especificamente, na Premiership inglesa, embora a United Rugby Championship também possa ser citada. O Channel 5 da Premiership inglesa era a casa do programa semanal de resumos; o seu contrato não foi renovado para a presente época, o que significava que a única forma de ver a Premiership era através da BT Sport, a única detentora dos direitos em direto e dos resumos. Depois surgiu um anúncio em janeiro de 2022 de que a Premiership Rugby regressará aos canais abertos com a ITV, com um novo programa de resumos, e que transmitirá quatro jogos em direto esta época, bem como a final da época em junho, em direto na ITV4.
O diretor executivo da Premiership Rugby, Simon Massie-Taylor, afirmou: “A nossa ambição é fazer crescer o jogo e disponibilizar a Gallagher Premiership Rugby ao maior número de pessoas possível. A BT Sport tem feito um trabalho incrível na construção do público principal de televisão da Premiership Rugby e a parceria com a ITV permite-nos expandir o nosso alcance para os lares de milhões de outros adeptos de râguebi. Esta época, a nossa audiência média de jogos na BT Sport aumentou 30% em termos anuais, o que mostra o potencial."
“Também queremos tornar a Final da Gallagher Premiership Rugby de 2022 a mais vista da nossa história e acreditamos que o conseguiremos com o jogo transmitido tanto na ITV4 como na BT Sport. Uma proposta fenomenal para o evento de gala do râguebi de clubes inglês.”
Apesar da boa notícia de que a ITV está agora a trazer a cobertura regular em sinal aberto do râguebi de clubes de topo para os espetadores através das suas plataformas, há outros aspetos a considerar sobre o futuro do râguebi e do desporto em geral.
E quanto aos outros desportos?
Podemos também considerar a nova competição do Conselho de Críquete de Inglaterra e Gales (ECB) que arrancou no verão de 2021, The Hundred. Um novo formato do jogo, não muito diferente do Twenty20 que lançaram em 2003. O objetivo deste novo formato era atrair novos públicos, tanto presencialmente como através da transmissão em canais de televisão abertos na BBC.
Por que razão, se as receitas da venda de direitos de transmissão a plataformas de televisão por subscrição têm sido tão boas durante tanto tempo, é que estes grandes desportos e os seus investidores focados no aspeto comercial sentem agora a necessidade de chegar a um público mais vasto na televisão em sinal aberto?
A resposta reside no facto de que, embora a venda de direitos de transmissão à televisão paga tenha trazido o tão necessário investimento e estabilidade a estes grandes desportos, as audiências televisivas são relativamente pequenas. O efeito colateral é que uma geração inteira de jovens perdeu a oportunidade de assistir a estes desportos dominantes e, consequentemente, não teve heróis para admirar e imitar nos seus quintais, nos clubes locais e nos percursos de desenvolvimento.
Dá a sensação de que houve um despertar de que, num futuro não muito distante, a menos que se consiga cativar um novo público, deixará de haver dinheiro da televisão, uma vez que as subscrições vão escassear e os valores dos direitos de transmissão vão diminuir.
Um regresso bem-vindo aos canais abertos
É, por isso, com algum otimismo que mais desportos estão agora a ser disponibilizados em plataformas de sinal aberto. Para os adeptos que se tornarem mais interessados, haverá a opção de pagar mais se quiserem ver mais jogos e partidas, subscrevendo esse serviço de televisão paga.
Quando um adepto está pronto para pagar mais por este conteúdo exclusivo, as emissoras precisarão de uma estratégia de interação mais ampla para lhe fornecer o que deseja, onde deseja e quando deseja. A escolha e a flexibilidade são fundamentais para conquistar a preferência desse adepto no que diz respeito ao destino que dá ao seu dinheiro com as subscrições.
Em particular, o críquete e o râguebi já reconheceram que os tempos de atenção do público são mais curtos e desenvolveram versões de formato curto dos seus desportos para fazer face a esta situação.
“Esta não é apenas uma questão dos millennials, os tempos de atenção de todos nós mudaram para formatos mais curtos”
Esta não é apenas uma questão dos millennials, os tempos de atenção de todos nós mudaram para formatos mais curtos, mas em muitos mais canais de entretenimento. Podemos facilmente ser atraídos para o labirinto do Instagram, TikTok ou YouTube, vendo vídeos curtos sobre os nossos temas favoritos durante horas.
As emissoras têm de encontrar novas formas de interromper estas distrações aleatórias e criar uma narrativa convincente para atrair os adeptos, primeiro para o formato curto inicial e depois para uma programação mais longa. No entanto, tudo se resume ao quê, ao quando e ao onde. Consumo rápido de conteúdos em movimento com pequenos resumos de 3 a 5 minutos que ligam a blocos mais longos de 10 a 15 minutos, todos disponíveis online, e um bloco de transmissão de 60 minutes para a televisão em sinal aberto.
A experiência em direto pode tornar-se premium através de subscrição. A F1 e a Sky têm feito isto bem, proporcionando uma experiência de interação mais profunda para os subscritores com múltiplos ângulos de câmara e dados adicionais não disponíveis para o espetador ocasional que assiste a um programa de resumos mais curto na televisão em sinal aberto.
Evolução ou revolução?
A interação com os adeptos é uma aposta a longo prazo para os desportos e clubes. Verificou-se uma mudança nas atitudes dos adeptos em relação à visualização de desporto em plataformas digitais que dificilmente será revertida. A pandemia de Covid acelerou a adoção do streaming, e o desporto tem estado historicamente atrás da curva na adaptação a novas tendências e tecnologias.
Com a tecnologia, gestão de conteúdos e formatos de distribuição adequados, os adeptos, especialmente os públicos mais jovens, estarão mais envolvidos e esperam agora que o seu mundo seja digital-first e no seu smartphone. A incapacidade dos principais organismos desportivos e emissoras de adaptarem as suas ofertas e métodos de interação não trará o novo público que tanto desejam, independentemente do nível de novos investimentos de capital privado.
As subscrições segmentadas deverão ser o futuro do consumo de desporto, tanto para as emissoras como para os organismos reguladores. Se estes organismos reguladores e emissoras conseguirem acrescentar valor real com as suas escolhas de interação com os adeptos, fornecendo conteúdos oportunos e cativantes aos canais certos, as audiências crescerão e a fidelidade a longo prazo poderá ser construída.
O desporto como um género de entretenimento, tal como o cinema ou a televisão, tem vindo a emergir há um par de décadas, especialmente aqui na Europa. Assim que a Sky começou a pagar quantias avultadas pelos direitos televisivos exclusivos do futebol da Premiership, o panorama mudou. Desportos como o râguebi profissionalizaram-se pela primeira vez e tentaram competir, inicialmente sem sucesso, com o futebol por uma parte do dinheiro e do público.
No entanto, agora que o capital privado e outros investidores detetaram o fraco desempenho em termos de valor comercial de alguns desportos, os seus investimentos começam a mostrar o caminho a seguir para maximizar esse valor por explorar.
A questão, porém, é se isto é tudo positivo para o desporto e para os adeptos?
Um exemplo recente disto verifica-se no râguebi e, especificamente, na Premiership inglesa, embora a United Rugby Championship também possa ser citada. O Channel 5 da Premiership inglesa era a casa do programa semanal de resumos; o seu contrato não foi renovado para a presente época, o que significava que a única forma de ver a Premiership era através da BT Sport, a única detentora dos direitos em direto e dos resumos. Depois surgiu um anúncio em janeiro de 2022 de que a Premiership Rugby regressará aos canais abertos com a ITV, com um novo programa de resumos, e que transmitirá quatro jogos em direto esta época, bem como a final da época em junho, em direto na ITV4.
O diretor executivo da Premiership Rugby, Simon Massie-Taylor, afirmou: “A nossa ambição é fazer crescer o jogo e disponibilizar a Gallagher Premiership Rugby ao maior número de pessoas possível. A BT Sport tem feito um trabalho incrível na construção do público principal de televisão da Premiership Rugby e a parceria com a ITV permite-nos expandir o nosso alcance para os lares de milhões de outros adeptos de râguebi. Esta época, a nossa audiência média de jogos na BT Sport aumentou 30% em termos anuais, o que mostra o potencial."
“Também queremos tornar a Final da Gallagher Premiership Rugby de 2022 a mais vista da nossa história e acreditamos que o conseguiremos com o jogo transmitido tanto na ITV4 como na BT Sport. Uma proposta fenomenal para o evento de gala do râguebi de clubes inglês.”
Apesar da boa notícia de que a ITV está agora a trazer a cobertura regular em sinal aberto do râguebi de clubes de topo para os espetadores através das suas plataformas, há outros aspetos a considerar sobre o futuro do râguebi e do desporto em geral.
E quanto aos outros desportos?
Podemos também considerar a nova competição do Conselho de Críquete de Inglaterra e Gales (ECB) que arrancou no verão de 2021, The Hundred. Um novo formato do jogo, não muito diferente do Twenty20 que lançaram em 2003. O objetivo deste novo formato era atrair novos públicos, tanto presencialmente como através da transmissão em canais de televisão abertos na BBC.
Por que razão, se as receitas da venda de direitos de transmissão a plataformas de televisão por subscrição têm sido tão boas durante tanto tempo, é que estes grandes desportos e os seus investidores focados no aspeto comercial sentem agora a necessidade de chegar a um público mais vasto na televisão em sinal aberto?
A resposta reside no facto de que, embora a venda de direitos de transmissão à televisão paga tenha trazido o tão necessário investimento e estabilidade a estes grandes desportos, as audiências televisivas são relativamente pequenas. O efeito colateral é que uma geração inteira de jovens perdeu a oportunidade de assistir a estes desportos dominantes e, consequentemente, não teve heróis para admirar e imitar nos seus quintais, nos clubes locais e nos percursos de desenvolvimento.
Dá a sensação de que houve um despertar de que, num futuro não muito distante, a menos que se consiga cativar um novo público, deixará de haver dinheiro da televisão, uma vez que as subscrições vão escassear e os valores dos direitos de transmissão vão diminuir.
Um regresso bem-vindo aos canais abertos
É, por isso, com algum otimismo que mais desportos estão agora a ser disponibilizados em plataformas de sinal aberto. Para os adeptos que se tornarem mais interessados, haverá a opção de pagar mais se quiserem ver mais jogos e partidas, subscrevendo esse serviço de televisão paga.
Quando um adepto está pronto para pagar mais por este conteúdo exclusivo, as emissoras precisarão de uma estratégia de interação mais ampla para lhe fornecer o que deseja, onde deseja e quando deseja. A escolha e a flexibilidade são fundamentais para conquistar a preferência desse adepto no que diz respeito ao destino que dá ao seu dinheiro com as subscrições.
Em particular, o críquete e o râguebi já reconheceram que os tempos de atenção do público são mais curtos e desenvolveram versões de formato curto dos seus desportos para fazer face a esta situação.
“Esta não é apenas uma questão dos millennials, os tempos de atenção de todos nós mudaram para formatos mais curtos”
Esta não é apenas uma questão dos millennials, os tempos de atenção de todos nós mudaram para formatos mais curtos, mas em muitos mais canais de entretenimento. Podemos facilmente ser atraídos para o labirinto do Instagram, TikTok ou YouTube, vendo vídeos curtos sobre os nossos temas favoritos durante horas.
As emissoras têm de encontrar novas formas de interromper estas distrações aleatórias e criar uma narrativa convincente para atrair os adeptos, primeiro para o formato curto inicial e depois para uma programação mais longa. No entanto, tudo se resume ao quê, ao quando e ao onde. Consumo rápido de conteúdos em movimento com pequenos resumos de 3 a 5 minutos que ligam a blocos mais longos de 10 a 15 minutos, todos disponíveis online, e um bloco de transmissão de 60 minutes para a televisão em sinal aberto.
A experiência em direto pode tornar-se premium através de subscrição. A F1 e a Sky têm feito isto bem, proporcionando uma experiência de interação mais profunda para os subscritores com múltiplos ângulos de câmara e dados adicionais não disponíveis para o espetador ocasional que assiste a um programa de resumos mais curto na televisão em sinal aberto.
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As subscrições segmentadas deverão ser o futuro do consumo de desporto, tanto para as emissoras como para os organismos reguladores. Se estes organismos reguladores e emissoras conseguirem acrescentar valor real com as suas escolhas de interação com os adeptos, fornecendo conteúdos oportunos e cativantes aos canais certos, as audiências crescerão e a fidelidade a longo prazo poderá ser construída.
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